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美容院的产品为何在商场买不到?

 化妆品按销售渠道不同分为日化线化妆品和专业线化妆品。其中日化线化妆品是指在商场专柜、超市、专卖店中销售的产品,特点是较温和,安全性高,一般适用于广大普通人群,但功效性不强,以保养和简单的基础护理为主,使用前后皮肤表面不会有明显的变化,作用效果较慢。推广方式主要靠广告和口碑相传,销售量大。专业线化妆品也叫院线化妆品,是指只在美容院或专业美容会所等美容机构销售或使用的产品,由美容专业人士指导购买和使用,产品目的明确并且效果明显。美容机构的专业人士针对顾客的不同皮肤状况设计不同的搭配使用方案,顾客需要按疗程的不同及时调整产品的搭配方案,有的专业线化妆品是在美容机构由美容师做专业护理时使用,有的是需要顾客购买后按照美容师的指导居家使用,有的还用于医疗美容。专业线化妆品的销售渠道是从厂家到各级代理商,再到美容院或美容机构,由于不在商场、超市或专卖店销售,所以不靠打广告做推动,而是靠美容机构的专业人员推荐及销售。因此在美容机构使用和销售的化妆品在商场购买不到。现在已经有化妆品公司同时开发专业线和日化线的产品。